Корпоративная идентичность Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе Добрая книга 5-98124-063-6, Марк Роуден

Цена: 401 руб.

Категория: Психология бизнеса. Бизнес-этикет

Эта книга - одно из самых популярных и авторитетных в мире изданий по управлению фирменным стилем и визуальным коммуникациям в бизнесе. Книга поможет интегрировать корпоративную идентичность и фирменный стиль в ткань коммерческих и финансовых целей организации. Роуден критически пересматривает традиционные подходы к брендингу и маркетингу и показывает, как, основываясь на рыночной позиции и ценностях бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании по принципу "показал - рассказал - сделал". "Корпоративная идентичность" дает читателю новую методологию управления маркетинговыми коммуникациями и твердую основу для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений. Вы узнаете: - в чем разница между корпоративной идентичностью и ценностями бренда
- как интегрировать корпоративную идентичность в стратегию и практику работы компании
- как выделить компанию, ее продукцию или услуги из общей массы предложений на рынке
- как определить приоритеты при использовании маркетинговых ресурсов и эффективнее использовать маркетинговый бюджет компании
- как определить подлинные ценности организации, сосредоточиться на них при построении маркетинговых коммуникаций и затем использовать их для достижения целей компании.