Рекламная стратегия на примере продуктов компании Лукойл в Европе Учебное пособие Академический проект 978-5-8291-1300-1 978-5-9049-9307-8, Лазарева Варвара Владимировна

Цена: 485 340 руб.

Цены на книгу в магазинах:
	My-shop.ru	- 296 руб. 0%
	Лабиринт	- 340 руб. 0%
	books.ru	- 506 руб. 0%
	book24 RU	- 659 руб. 0%
	Буквоед	- 659 руб. 0%

Категория: Реклама. PR

В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.