Реклама и связи с общественностью Учебник для бакалавров Юрайт-Издат 978-5-9916-2249-3, Синяева Инга Михайловна, Романенкова Ольга Николаевна, Жильцов Денис Анатольевич
В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг. Подробно рассматриваются PR и реклама в Интернете: инструменты продвижения товаров, брендов и услуг, контекстная и баннерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы, как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс как современная организационная форма. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для студентов высших учебных заведений, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.
Издательство: Юрайт-Издат
ISBN: 978-5-9916-2249-3
Серия: Бакалавр. Углубленный курс
Автор: Синяева Инга Михайловна, Романенкова Ольга Николаевна, Жильцов Денис Анатольевич
Год: 2013
Возрастное ограничение: 0
Категория: Реклама. PR
подробнее...
ISBN: 978-5-9916-2249-3
Серия: Бакалавр. Углубленный курс
Автор: Синяева Инга Михайловна, Романенкова Ольга Николаевна, Жильцов Денис Анатольевич
Год: 2013
Возрастное ограничение: 0
Категория: Реклама. PR
подробнее...
Комментарии, отзывы о "Реклама и связи с общественностью. Учебник для бакалавров":
Добавить первый отзыв ...
Посетители интересовались: