Психология маркетинга и рекламы Гуманитарный центр 978-617-7022-03-8, Мозер Клаус
В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным
сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей
уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К. Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю. Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т.п. Она, безусловно, будет полезна предпринимателям, руководителям служб маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджмента рекламных средств. 2-е издание, дополненное и переработанное.
Издательство: Гуманитарный центр
ISBN: 978-617-7022-03-8
Серия: Психология поведения потребителей
Автор: Мозер Клаус
Год: 2013
Возрастное ограничение: 0
Категория: Психология бизнеса. Бизнес-этикет, Реклама. PR, Маркетинг
подробнее...
ISBN: 978-617-7022-03-8
Серия: Психология поведения потребителей
Автор: Мозер Клаус
Год: 2013
Возрастное ограничение: 0
Категория: Психология бизнеса. Бизнес-этикет, Реклама. PR, Маркетинг
подробнее...
Комментарии, отзывы о "Психология маркетинга и рекламы":
Добавить первый отзыв ...
Посетители интересовались: