Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике: Российский опыт ГЭОТАР-Медиа 5-98216-048-2, Артемов Арсений Валерьевич, Белашов А. Л., Вайнтруб Р. Е
В сборнике впервые обобщен реальный опыт крупнейших игроков российского рынка фармацевтических и парафармацевтических продуктов в сфере брендинга. Рассмотрены стратегические аспекты брендинга, особенности позиционирования и оценки фармбрендов, вопросы ребрендинга и антибрендинга, роль Private Label в повышении узнаваемости продукции. Особое внимание уделено особенностям нейминга фармпрепаратов и применению информационных технологий для борьбы с распространением фальсифицированных лекарственных средств, специфике использования PR, рекламы и Интернета в брендинге фармацевтических и парафармацевтических продуктов. Для директоров и менеджеров по маркетингу, бренд-менеджеров, групп-продакт- и продакт-менеджеров, специалистов отделов по связям с общественностью и менеджеров по рекламе фармацевтических компаний, слушателей программ Executive MBA бизнес-школ.
Издательство: ГЭОТАР-Медиа
ISBN: 5-98216-048-2, 5982160482, 978-5-98216-048-5, 9785982160485
Автор: Артемов Арсений Валерьевич, Белашов А. Л., Вайнтруб Р. Е.
Год: 2006
Возрастное ограничение: 0
Категория: Маркетинг, Реклама. PR
подробнее...
ISBN: 5-98216-048-2, 5982160482, 978-5-98216-048-5, 9785982160485
Автор: Артемов Арсений Валерьевич, Белашов А. Л., Вайнтруб Р. Е.
Год: 2006
Возрастное ограничение: 0
Категория: Маркетинг, Реклама. PR
подробнее...
Комментарии, отзывы о "Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике: Российский опыт":
Добавить первый отзыв ...
Посетители интересовались: